齊魯大地，“詩和遠方”觸手可及——山東打造以文塑旅、以旅彰文融合發展新模式
來源：光明日報作者：馮帆 宋喜群 2025-08-11 09:55
日前，在山東省濟南市大明湖超然樓碼頭的廣場上，四座清新自然、充滿詩情畫意的“玻璃房子”十分吸睛。這里展出創意城市文創、傳統手工藝品等好品好物，還有漆扇投壺、對詩贈禮等精彩互動，為游客帶來創意滿滿的游園新場景。
到趵突泉聽泉觀瀾，賞五龍潭水花激蕩，游護城河畫舫攬月，逛大明湖泉水市集……泉水是濟南一張亮麗的名片。濟南圍繞泉水旅游、泉水休閑，傾情打造“一年四季泉在濟南”文旅IP，推動文旅有機融合，讓八方游客感受泉水文化與城市魅力。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，山東著力深化文化體制機制改革，激發文化創新創造活力，以持續擦亮“好客山東”品牌為引領，推動文化和旅游深度融合，大力實施文旅產業高質量發展行動，文旅產業呈現發展動能強、供需兩端旺、管理服務優、品牌形象靚的生動局面，已成為促進經濟高質量發展的新動能、新優勢，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。據測算，2025年上半年，山東省接待國內游客4.1億人次，國內旅游收入4972.8億元，按可比口徑，分別增長9.7%和10.2%。
攜百業共創文旅新業態新場景
“一方凈水由有相處知虛妄，幾則亂譚自無稽間見真情。”7月暑期檔，動畫電影《聊齋：蘭若寺》上映，《聶小倩》《畫皮》《魯公女》等聊齋經典篇章徐徐展開，構造了一個鬼狐精怪人神共處的世界。
當電影里的奇幻與文旅景點碰撞，奇妙之旅就此開啟。夜晚降臨，華燈初上，在淄博市淄川區聊齋城景區，聲光電技術與煙霧的巧妙融合，生動再現了狐仙的精靈、書生的癡情、妖鬼的荒誕，讓游客沉浸式體驗聊齋故事中的經典場景。
“聊齋城景區仿佛一卷攤開的《聊齋志異》，裸眼3D非常逼真，讓我們如同親身經歷那些驚心動魄的幻境奇遇。”來自浙江的游客楊藝穎被電影《聊齋：蘭若寺》中的場景吸引后，便奔赴聊齋故里感受東方志怪美學的浪漫。
隨著電影的爆火，聊齋故事再度“出圈”，游客跟著國漫大片來到蒲松齡故里——淄博市淄川區打卡電影同款“幻境”。“為發揮‘影視+文旅’的引流蓄客效應，淄川區多家景區、酒店等推出‘票根聯動’舉措，對持有《聊齋：蘭若寺》觀影票的游客，聊齋城、潭溪山、齊山、馬鞍山景區免首道入園門票。”淄川區文化和旅游局黨組書記、局長劉峰介紹。
如今，“跟著影視去旅行”成為一種旅游熱潮，越來越多的“劇粉”“影迷”通過影視劇持續“種草”出行目的地。今年初，《唐探1900》的實景拍攝地山東德州樂陵影視城與電影同步亮相，開放了一比一還原的“1900年舊金山唐人街”主題園區。穿梭于影視城中的街巷，與NPC互動打卡，仿佛置身于影片的“平行時空”。這一沉浸式影視文旅項目，將影視作品的“流量”轉化為經濟增長的“留量”。
“跟著演唱會去旅行”“跟著賽事去旅行”成為做好“文旅+”“+文旅”的新范式。近年來，山東不斷豐富優質文旅產品供給，推動業態創新、跨界融合賦能傳統文化現代化表達和旅游高質量發展。
“人人那個都說哎沂蒙山好，沂蒙那個山上哎好風光……”7月5日至6日，刀郎演唱會在臨沂連續舉辦兩場，開場曲目《沂蒙山小調》的旋律一起，便引得數萬歌迷大合唱。這一次，山歌回到了它響起的地方。
曲終人不散，演唱會不僅留下了一場音樂盛宴，更在齊魯大地掀起了一波文旅消費新熱潮。演唱會期間，臨沂順勢推出“聽歌游臨沂”套餐，持演唱會門票可免費暢游龜蒙、云蒙等10家景區，24家景區推出折扣優惠政策，帶動全市重點A級以上景區游客量增長25%。“演唱會共吸引全國各地歌迷約12萬人，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元，實現了‘一場演唱會引爆一座城’。”臨沂市文化和旅游局四級調研員齊永勝說。
今年2月，山東省文化和旅游廳發布《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的行動計劃》，從5方面提出20條舉措，旨在深化“文旅+百業”“百業+文旅”，培育文旅消費新業態、新場景。如今，景區煥新、跨界融合等行動，將其帶動效應延伸至多個產業，成為山東促進文旅深度融合的重要力量。
為文旅產業發展裝上“科技加速器”
“當排除一切不可能，剩下的無論多么難以置信，那都是真相。”7月，山東博物館的“福爾摩斯沉浸式主題展”吸引了大量觀眾。1000平方米的展陳空間，真實還原了經典案件、貝克街經典場景，引得大家贊嘆連連。
偵探迷們紛紛化身“福爾摩斯”，通過專業的探案工具仔細勘察現場，在蛛絲馬跡中抽絲剝繭，拓印證物、破解謎題，通過沉浸式推理，體驗破獲懸案的成就感。
“這一展覽通過引進國際經典文化IP，復原經典場景、互動解謎游戲，帶領觀眾親身參與探案過程，感受推理與智慧的碰撞，很受歡迎。”山東博物館黨委書記、館長劉延常說，山東博物館將持續深化“科技+文化”“經典+創新”融合模式，持續為公眾美好生活貢獻文化力量。
如今，隨著青年文旅需求增加，沉浸式體驗、數智化賦能逐漸成為文旅產業的新常態。除了博物館、美術館、文化館等傳統文博機構守正創新，旅游演藝消費市場也十分火熱。
暑假期間，來德州市齊河縣泉城歐樂堡度假區玩耍的游客們的一項必看項目，便是大型沉浸式史詩劇《大河上下》。該劇以科技賦能黃河文化，通過現代光影與數字技術，讓千年文明“活”了起來。觀眾置身于可升降屏幕與機械裝置構建的立體空間中，時而屏息凝神，時而熱淚盈眶，跟隨劇情在沉浸式體驗中完成了對黃河文化的認知與情感共鳴。
“科技手段的應用，讓群眾與抽象的文化記憶產生‘肌膚之親’。”《大河上下》總統籌趙永亮介紹，該劇以“海陸空”矩陣立體再現歷史文化意象，實現了“技術理性”與“文化感性”的深度融合。
山東實施文旅產業數字化戰略，充分發揮數字技術賦能作用，創新文旅業態的培育機制，推進優秀傳統文化“上云用數賦智”與文化公共服務數字化改造，為文旅產業發展裝上“科技加速器”。
“你看，掃碼進入小程序就能買泰山景區及周邊景點的門票，點‘登山服務’還能預約登山助力機器人呢！”煙臺游客王宇軒在登泰山時使用“泰山旅游游客服務平臺”，為其高效便捷的服務點贊。
泰山文旅集團黨委副書記王厚哲介紹，平臺整合大數據、人工智能、物聯網等前沿技術，構建起集門票預訂、行程規劃、導游導覽、酒店餐飲預訂、文創產品購買等于一體的一站式服務體系，實現了“一部手機游泰安”的便捷體驗。
金融與文旅雙向賦能惠千企
7月29日，隨著一聲汽笛長鳴，“尋仙6號”游船在煙臺市蓬萊區的碼頭啟航。
“忽聞海上有仙山，山在虛無縹緲間。”自古以來，煙臺就因“仙境”而聞名于世。“尋仙6號”游船串聯起砣磯島、小欽島、北隍城島等原生態海島，受到了游客歡迎。
此次和“尋仙6號”同時啟航的還有“尋仙17號”“亞特蘭號”等游船。它們擁有一個共同的名字——“好客山東·半島1號”。通過這一海上游品牌，山東逐步探索將3500多公里的海岸線串聯成一條流動的文旅經濟帶。這是山東整合濱海優質旅游資源、構建半島海上游產品體系的新方式，也是山東海洋旅游從“單點突破”到“全域聯動”的跨越。
一張船票連山海。此次活動中，沿海四市近百家A級景區、82家星級酒店和民宿推出聯動優惠，還將策劃開發銀發游、研學游、海釣游等特色產品，打造海陸聯動旅游線路。
“船不再是簡單的運輸工具，而是文旅消費的延伸場景。”山東大學管理學院副院長黃瀟婷說。
今年，山東在海上打造“好客山東·半島1號”的同時，也在陸上打造“好客山東·齊魯1號”。前不久，“好客山東·齊魯1號”之“泰山黃河號”旅游列車發車，從雄偉的泰山到壯闊的黃河，一路上有美景、有故事、有人文、有情懷。這不僅是鐵軌上的一次提速，更是文旅融合的一次破題。
“這趟列車讓‘山河相連’，為我們旅游出行提供了新選擇，豐富了旅游體驗，讓我們能一站式實現‘賞泉、登山、觀黃河入海’。”游客李秋芬感觸頗深。
為推動文旅產業高質量發展，山東建立了“百億惠千企”等金融支持機制，加強金融與文旅雙向賦能、互促發展、共享成果。
截至2025年6月末，山東省文旅產業貸款余額2919.5億元，支持文旅市場主體4.7萬戶。
“有朋自遠方來，不亦樂乎？”
近年來，山東立足豐厚的黃河文化、儒家文化、泰山文化等資源，深耕人文沃土，推進中華優秀傳統文化研究闡發，創新開展文化惠民工程，著力深化文旅融合，持續擦亮“好客山東”品牌，讓中華優秀傳統文化在齊魯大地煥發新的光彩。
如今的齊魯大地，文旅領域的新質生產力拔節生長，旅游演藝的熱潮持續奔涌，文旅各領域、多方位、全鏈條深度融合，“詩和遠方”觸手可及。
編輯：董麗娜
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