龍舟賽事、非遺文創(chuàng)、萌寵樂園……當端午節(jié)邂逅兒童節(jié)，山東——創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，讓傳統(tǒng)與童趣“撞個滿懷”
來源：大眾日報作者：唐曉寧 2025-06-02 09:41
龍舟賽事、非遺文創(chuàng)、萌寵樂園……當端午節(jié)邂逅兒童節(jié)，這個假期，山東文旅市場以豐富的產(chǎn)品供給持續(xù)激發(fā)消費活力。記者從省文化和旅游廳獲悉，端午假期第二天，截至15時，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，當日接待游客335.6萬人次，同比增長11.1%；營業(yè)收入1.4億元，同比增長9.3%。
賽龍舟成為端午“流量密碼”
5月31日，隨著發(fā)令槍響，大明湖上一條條龍舟沖出起點，第二十四屆明湖龍舟邀請賽正式開賽。
選手們弓腰揮臂，在鏗鏘有力的鼓聲中奮力劃槳，岸邊觀眾助威吶喊，氣氛熱烈。“我們來大明湖玩，正好碰上龍舟賽，真是激動人心。”濰坊游客劉先生說。
“大明湖龍舟賽是濟南的民俗文化盛會。”濟南文旅集團旅游開發(fā)有限公司經(jīng)營管理部副部長牛曉霞說，“今年我們通過龍舟競渡、文化市集和踏青覓泉線下賽等活動，讓大家感受到端午節(jié)傳統(tǒng)民俗文化的魅力。”
今年端午假期，賽龍舟成為各地的“流量密碼”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，與“龍舟”“粽子”兩大關鍵詞相關的搜索量在過去一周環(huán)比增長270%。
端午節(jié)當天，在東營市東營區(qū)龍居鎮(zhèn)龍棲湖，黃河口南北龍舟公開賽開幕。來自澳門、上海、江蘇等地的12支龍舟隊與本地組12支龍舟隊展開了一場速度與激情的對決。
“端午前后，有5萬余名省內(nèi)外游客抵達龍居觀賽事、賞美景。”龍居鎮(zhèn)黨委書記隋海偉表示，賽場之外，投壺射五毒、迷你龍舟DIY、親子旱地龍舟賽等趣味互動項目，龍居丸子、龍居水煎包等特色美食，以及龍居草柳編、黃河澄泥陶印等傳統(tǒng)技藝，豐富了游客體驗，做到了以賽事“引客”，以文旅“留客”。
“國潮端午”引領文旅消費熱潮
在臨沂瑯琊古城，古風市集里非遺文創(chuàng)、國風好物琳瑯滿目，五毒射藝、珍瓏棋局等游戲關卡樂趣滿滿。此外，游客在古城內(nèi)還可參與包粽子大賽，或駕一艘龍舟在陸地狂飆，體驗民俗新玩法。“我和朋友穿著漢服來玩，感覺自己穿越到了古代。”00后游客王敏說。
作為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)傳承千年的傳統(tǒng)民俗正融合現(xiàn)代審美，衍生出豐富的“國潮風”新玩法。端午假期，以非遺游、古城游為核心的民俗體驗游路線熱度攀升，成為引領文旅消費的新熱點。
在臺兒莊古城，手持艾草的舞者衣袂翩躚展開巡游。據(jù)臺兒莊古城工作人員介紹，為給游客帶來沉浸式的國潮民俗體驗，除了《艾香盈袖》巡游互動，戲曲快閃《弦動新聲》將柳琴戲與舞蹈巧妙融合，讓游客感受傳統(tǒng)文化煥新出彩；《沅湘遺響》節(jié)目搭配沉浸式交互演藝《遇見·屈原》，讓觀眾在詩詞的韻律中領略歷史的厚重。
狀元巡游、詩會對詩、禪意品茶……濟南靈巖寺景區(qū)策劃多個沉浸式國風體驗項目，日均吸引游客超5000人次。“景區(qū)推出禪意主題活動與沉浸式演藝，游客可參與禪茶雅集、手工香囊制作等活動，還能體驗‘狀元巡游+國風快閃+祈福互動+沉浸式飛天演藝’的文旅場景，感受傳統(tǒng)節(jié)日魅力。”山東文旅靈巖寺景區(qū)營銷部副部長查天奇介紹。
端午遛娃“新玩法”
今年端午假期與“六一”兒童節(jié)“撞了個滿懷”，親子游熱度攀升。在山東，不少景區(qū)抓住“六一”節(jié)點，推出適合親子游的端午新玩法。
聽音樂、看魔術、喂萌寵、體驗非遺……6月1日，濟南小游客鄭忻童在沂蒙山云蒙景區(qū)解鎖“潮流+傳統(tǒng)”的兒童節(jié)別樣玩法。“我跟爸爸媽媽一起在扇子上畫畫，還看到了小兔子和小倉鼠，玩得很開心。”鄭忻童說。
“今年端午節(jié)遇上兒童節(jié)，我們結合山岳型景區(qū)的特點和本身建有萌寵樂園的優(yōu)勢，以及端午習俗，針對親子游客群推出了一些特色活動。”景區(qū)負責人董鳳兵告訴記者，“孩子們可以體驗艾草文創(chuàng)制作、木版年畫拓印，還能和小動物們互動。”獨特的山林景致加上適合兒童的特色體驗項目，讓景區(qū)端午假期日均客流量同比增長153%。
為搭上“六一”順風車，濟南鮮花港也推出了“新玩法”。上午11點整，景區(qū)準時開啟“萌寵巡游”：威風凜凜的“鹿王”昂首闊步，軟萌的羊駝緊隨其后，矮馬踏著小碎步緩緩前行……精彩的活動，吸引了眾多孩子和家長打卡拍照。
“萌寵對孩子們有天然的吸引力，我們想讓鮮花港變成適合親子游玩的‘萌寵樂園’。”濟南鮮花港市場營銷部負責人李寧介紹，除此之外，他們還特意組織了包粽子比賽和古法艾草工坊非遺體驗，景區(qū)日均客流量達到6000人次。
編輯：董麗娜
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