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3月9日，中國孔子網傳播力提升座談會成功舉行。

大宣傳大傳播

科學構建尼山世界儒學中心(中國孔子基金會秘書處)大宣傳大傳播工作體系。

儒學普及推廣高地

提升中國孔子網融媒體平臺的傳播力、影響力，加快世界儒學普及推廣高地建設。

出謀劃策共議傳播力提升

尼山世界儒學中心（中國孔子基金會秘書處）黨委書記、副主任，中國孔子基金會副理事長、秘書長國承彥出席座談會并講話。省委宣傳部、省委網信辦有關部門負責同志，山東高校新聞傳播領域專家學者，新華社、山東廣電等中央及省級媒體代表，以及傳媒行業專家等參加座談，多方并舉共議中國孔子網傳播力提質增效。

打造“中華傳統文化第一網”

按照山東省委宣傳部關于將中國孔子網打造成“中華傳統文化第一網”的要求，孔子網已形成網站、APP、微信、微博、媒體號等全方位、多平臺的傳播矩陣。2022年，平臺點擊量突破3億次，較去年增幅200%，是弘揚和傳播以儒家思想為代表的中華優秀傳統文化的重要平臺，成為尼山世界儒學中心著力打造的儒學研究傳播陣地。

尼山世界儒學中心（中國孔子基金會秘書處）黨委書記、副主任，中國孔子基金會副理事長、秘書長國承彥講話

國承彥在座談中表示，提升中國孔子網的傳播力既是落實習近平總書記指示要求的重要舉措，也是尼山世界儒學中心（中國孔子基金會秘書處）做好“四個高地”建設的使命任務。

她提出，作為意識形態領域的傳播陣地，中國孔子網首先應提高政治站位，牢牢把握正確辦網方向，牢固樹立大局意識和整體思維，高質量推出習近平總書記視察山東發出大力弘揚中華優秀傳統文化第十年系列宣傳報道，全方位展示山東“兩創”十年來的發展成就。

她表示，提升傳播力必須加強內容建設。作為學術研究機構，應當強化學術底色，提高學術成色。繼續加強對學術專家研究成果的闡發展示，形成匯聚傳統文化研究成果的重要資源庫。同時，要加強活動策劃能力，打造更多有影響的品牌。要積極改進文風，進一步提高業務能力，挖掘創作出更多有品質、有溫度、接地氣的作品，在讓正能量澎湃大流量方面繼續做出有益探索。

她提到，提升傳播力必須拓寬傳播方式和途徑，進而推動形成大流量。當前，孔子網在短視頻制作方面進行了有益探索，要進一步解放思想，融合資源，加大與各平臺合作力度，繼續尋求突破。基于全球“云祭孔”、儒家經典跨語言誦讀大會等特色文化品牌，孔子網應當深度挖掘優質資源，積極主動“走出去”，擴大儒學中心（基金會秘書處）媒體“朋友圈”，加大國際輿論發聲能力，打通國際傳播渠道，向世界講好中國故事。

省委網信辦鄧衛華

“融”是提升中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的關鍵，如何加強線上傳播和線下實景融合，加強線上傳播與線下實物融合，加強線上傳播與線下受眾融合，是當下提升傳播力的三個著力點。下一步，要通過持續耕耘和深度融合發力，實現中華優秀傳統文化的大傳播、大宣傳格局。

省委宣傳部劉鑫

尼山世界儒學中心（中國孔子基金會秘書處）已積累大量優質文化內容資源，如何將這些資源利用好是一個重要的課題，如探索打造正能量優質成品庫，打造大流量傳播超級號等。要通過多種創新形式，努力構建國內外統籌、線上線下結合、內宣外宣聯動的大宣傳格局。

山東大學新聞傳播學院教授謝錫文

孔子是山東最具文化代表的IP，要充分挖掘儒家文化內涵，讓孔子生活化、接地氣，做到內容與新媒體技術相結合，傳播矩陣與信息技術結合，信息技術與線下文創、手辦、動漫、短視頻等結合。用藝術之美啟迪道德之美，用美育促德育，讓品牌實現自主有效的傳播。

山東師范大學新聞與傳媒學院教授常慶

當前，要充分抓住信息化發展的歷史機遇，以群眾喜聞樂見的形式探索文化傳播新路徑。聚焦受眾主體，用貼近年輕人的視角，在弘揚中華優秀傳統文化的過程中拉近傳播距離，在傳播過程中打開思路，充分利用網絡傳播的特性，增加互動性，讓中華優秀傳統文化接地氣。

中國倫理學會事業發展中心魏濤

在倫理學方面，尼山世界儒學中心（中國孔子基金會秘書處）和中國倫理學會有著很多相通之處。山東人怎么樣做好孔子思想的傳播？如何更好地傳播儒家思想？這些都需要認真破題。新媒體運作需要結合熱點，學會用百姓的語言去解讀高大上的學術名詞，改變話語方式的同時注重創新。

山東廣電龍視傳媒有限公司總經理趙瑞

孔子是中國最大的文化IP，他的形象不是高高在上的，而是十分親切的。我們要通過“話術”，把高大上的學術內容轉化成百姓喜聞樂見的形式。內容制作方面，要更加青春化、時尚化，要學會借勢，結合當前受眾最關心、最關注的話題做文章，同時對受眾進行功能性區分。

山東省互聯網傳媒集團總工程師趙永剛

弘揚中華優秀傳統文化，必須找準受眾。傳播過程中要做好傳播力評價，采取適應平臺的推流機制。要主動擁抱元宇宙等新技術，以此來吸引更多年輕人關注傳統文化。青年人是國家的未來，要充分關注年輕人聚集的網絡平臺，讓他們關注和熱愛傳統文化，從而使傳統文化發揚光大。

貝殼視頻集團董事長劉飛

中國孔子網定位明確，資源豐厚，應當抓住機遇全面發展。媒體傳播力的提升，既要靠內容，也要靠傳播形式。通過對一些媒體平臺的調研，我們發現歷史類短視頻具有很大的市場，應發揮資源優勢，采用更加年輕化的傳播方式，緊跟時事熱點，與大流量平臺相互借力。