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　　3月9日，中國孔子網(wǎng)傳播力提升座談會(huì)成功舉行。

大宣傳大傳播

　　科學(xué)構(gòu)建尼山世界儒學(xué)中心(中國孔子基金會(huì)秘書處)大宣傳大傳播工作體系。

儒學(xué)普及推廣高地

　　提升中國孔子網(wǎng)融媒體平臺(tái)的傳播力、影響力，加快世界儒學(xué)普及推廣高地建設(shè)。

出謀劃策共議傳播力提升

　　尼山世界儒學(xué)中心（中國孔子基金會(huì)秘書處）黨委書記、副主任，中國孔子基金會(huì)副理事長、秘書長國承彥出席座談會(huì)并講話。省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志，山東高校新聞傳播領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，新華社、山東廣電等中央及省級(jí)媒體代表，以及傳媒行業(yè)專家等參加座談，多方并舉共議中國孔子網(wǎng)傳播力提質(zhì)增效。

打造“中華傳統(tǒng)文化第一網(wǎng)”

　　按照山東省委宣傳部關(guān)于將中國孔子網(wǎng)打造成“中華傳統(tǒng)文化第一網(wǎng)”的要求，孔子網(wǎng)已形成網(wǎng)站、APP、微信、微博、媒體號(hào)等全方位、多平臺(tái)的傳播矩陣。2022年，平臺(tái)點(diǎn)擊量突破3億次，較去年增幅200%，是弘揚(yáng)和傳播以儒家思想為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要平臺(tái)，成為尼山世界儒學(xué)中心著力打造的儒學(xué)研究傳播陣地。

尼山世界儒學(xué)中心（中國孔子基金會(huì)秘書處）黨委書記、副主任，中國孔子基金會(huì)副理事長、秘書長國承彥講話

　　國承彥在座談中表示，提升中國孔子網(wǎng)的傳播力既是落實(shí)習(xí)近平總書記指示要求的重要舉措，也是尼山世界儒學(xué)中心（中國孔子基金會(huì)秘書處）做好“四個(gè)高地”建設(shè)的使命任務(wù)。

　　她提出，作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的傳播陣地，中國孔子網(wǎng)首先應(yīng)提高政治站位，牢牢把握正確辦網(wǎng)方向，牢固樹立大局意識(shí)和整體思維，高質(zhì)量推出習(xí)近平總書記視察山東發(fā)出大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化第十年系列宣傳報(bào)道，全方位展示山東“兩創(chuàng)”十年來的發(fā)展成就。

　　她表示，提升傳播力必須加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。作為學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化學(xué)術(shù)底色，提高學(xué)術(shù)成色。繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)學(xué)術(shù)專家研究成果的闡發(fā)展示，形成匯聚傳統(tǒng)文化研究成果的重要資源庫。同時(shí)，要加強(qiáng)活動(dòng)策劃能力，打造更多有影響的品牌。要積極改進(jìn)文風(fēng)，進(jìn)一步提高業(yè)務(wù)能力，挖掘創(chuàng)作出更多有品質(zhì)、有溫度、接地氣的作品，在讓正能量澎湃大流量方面繼續(xù)做出有益探索。

　　她提到，提升傳播力必須拓寬傳播方式和途徑，進(jìn)而推動(dòng)形成大流量。當(dāng)前，孔子網(wǎng)在短視頻制作方面進(jìn)行了有益探索，要進(jìn)一步解放思想，融合資源，加大與各平臺(tái)合作力度，繼續(xù)尋求突破。基于全球“云祭孔”、儒家經(jīng)典跨語言誦讀大會(huì)等特色文化品牌，孔子網(wǎng)應(yīng)當(dāng)深度挖掘優(yōu)質(zhì)資源，積極主動(dòng)“走出去”，擴(kuò)大儒學(xué)中心（基金會(huì)秘書處）媒體“朋友圈”，加大國際輿論發(fā)聲能力，打通國際傳播渠道，向世界講好中國故事。

省委網(wǎng)信辦鄧衛(wèi)華

　　“融”是提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的關(guān)鍵，如何加強(qiáng)線上傳播和線下實(shí)景融合，加強(qiáng)線上傳播與線下實(shí)物融合，加強(qiáng)線上傳播與線下受眾融合，是當(dāng)下提升傳播力的三個(gè)著力點(diǎn)。下一步，要通過持續(xù)耕耘和深度融合發(fā)力，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大傳播、大宣傳格局。

省委宣傳部劉鑫

　　尼山世界儒學(xué)中心（中國孔子基金會(huì)秘書處）已積累大量優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容資源，如何將這些資源利用好是一個(gè)重要的課題，如探索打造正能量優(yōu)質(zhì)成品庫，打造大流量傳播超級(jí)號(hào)等。要通過多種創(chuàng)新形式，努力構(gòu)建國內(nèi)外統(tǒng)籌、線上線下結(jié)合、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的大宣傳格局。

山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授謝錫文

　　孔子是山東最具文化代表的IP，要充分挖掘儒家文化內(nèi)涵，讓孔子生活化、接地氣，做到內(nèi)容與新媒體技術(shù)相結(jié)合，傳播矩陣與信息技術(shù)結(jié)合，信息技術(shù)與線下文創(chuàng)、手辦、動(dòng)漫、短視頻等結(jié)合。用藝術(shù)之美啟迪道德之美，用美育促德育，讓品牌實(shí)現(xiàn)自主有效的傳播。

山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授常慶

　　當(dāng)前，要充分抓住信息化發(fā)展的歷史機(jī)遇，以群眾喜聞樂見的形式探索文化傳播新路徑。聚焦受眾主體，用貼近年輕人的視角，在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中拉近傳播距離，在傳播過程中打開思路，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，增加互動(dòng)性，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化接地氣。

中國倫理學(xué)會(huì)事業(yè)發(fā)展中心魏濤

　　在倫理學(xué)方面，尼山世界儒學(xué)中心（中國孔子基金會(huì)秘書處）和中國倫理學(xué)會(huì)有著很多相通之處。山東人怎么樣做好孔子思想的傳播？如何更好地傳播儒家思想？這些都需要認(rèn)真破題。新媒體運(yùn)作需要結(jié)合熱點(diǎn)，學(xué)會(huì)用百姓的語言去解讀高大上的學(xué)術(shù)名詞，改變?cè)捳Z方式的同時(shí)注重創(chuàng)新。

山東廣電龍視傳媒有限公司總經(jīng)理趙瑞

　　孔子是中國最大的文化IP，他的形象不是高高在上的，而是十分親切的。我們要通過“話術(shù)”，把高大上的學(xué)術(shù)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成百姓喜聞樂見的形式。內(nèi)容制作方面，要更加青春化、時(shí)尚化，要學(xué)會(huì)借勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前受眾最關(guān)心、最關(guān)注的話題做文章，同時(shí)對(duì)受眾進(jìn)行功能性區(qū)分。

山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)總工程師趙永剛

　　弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必須找準(zhǔn)受眾。傳播過程中要做好傳播力評(píng)價(jià)，采取適應(yīng)平臺(tái)的推流機(jī)制。要主動(dòng)擁抱元宇宙等新技術(shù)，以此來吸引更多年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化。青年人是國家的未來，要充分關(guān)注年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓他們關(guān)注和熱愛傳統(tǒng)文化，從而使傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。

貝殼視頻集團(tuán)董事長劉飛

　　中國孔子網(wǎng)定位明確，資源豐厚，應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇全面發(fā)展。媒體傳播力的提升，既要靠內(nèi)容，也要靠傳播形式。通過對(duì)一些媒體平臺(tái)的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)歷史類短視頻具有很大的市場(chǎng)，應(yīng)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，采用更加年輕化的傳播方式，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，與大流量平臺(tái)相互借力。