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“深化文旅融合，暢享美好生活”。9月12日至14日，位于長江之畔的武漢國際博覽中心人潮涌動，2025中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會在此舉行。

博覽會創(chuàng)新融合“展、演、銷、游”四大功能，展覽面積10萬平方米，來自全國31個省（區(qū)、市）的2000余家文旅單位參展。預(yù)約名額盡管一再追加，仍難滿足公眾熱情。

這不僅是文化旅游產(chǎn)業(yè)的盛會，穿梭其間，亦如暢游于華夏山水之間。“文旅＋百業(yè)、百業(yè)＋文旅”的融合模式，正逐步推動文旅產(chǎn)業(yè)成為我國的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。記者從文旅部獲悉，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6%。國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。同時，全國8萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入71292億元人民幣，比上年同期增長7.4%，顯示行業(yè)活力奔涌，前景廣闊。

國潮，成了年輕人的心頭好

中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、北京館的玉璽冰箱貼、甘肅館的天水麻辣燙毛絨玩具……在博覽會現(xiàn)場，一件件兼有顏值與文化底蘊的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客的心頭好。不少展位被圍得里三層外三層，多家展商存貨售罄、緊急補貨。

中國國家博物館文創(chuàng)負責人廖飛介紹，自去年推出，至今年8月底，兩款鳳冠冰箱貼已售出228萬余件，帶動IP全系列50余款文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售額超2億元。

一句“蒜鳥，蒜鳥，都不容易”，搭配粉白相間的“櫻花蒜鳥”公仔，將武漢方言的豁達與櫻花的溫柔相結(jié)合，表達一種無奈又暖心的退讓，讓人愛不釋手。這款由武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司推出的文創(chuàng)，火爆全網(wǎng)。總經(jīng)理李芒果表示，“年輕化表達+用戶共創(chuàng)”是他們成功的關(guān)鍵。

博覽會期間，國潮文化領(lǐng)域的“匠鏈·城潮——國潮文創(chuàng)主題演講暨交易洽談活動”，以3050萬元交易額彰顯文化消費潛力。

業(yè)界專家認為，年輕人對國潮與傳統(tǒng)文化的認同，實現(xiàn)了從被動接受到主動傳播的轉(zhuǎn)變。他們不再滿足于隔著玻璃看文物，更渴望把文化穿在身上、用在日常，自發(fā)成為傳統(tǒng)文化的“活廣告”。

科技，打破文旅體驗邊界

在“星漢耀江城”武漢館，5臺身著漢服的智能機器人與身姿婀娜的舞者配合無間，演繹一場人機共舞秀；在嗅覺互動體驗區(qū)，游客戴上智能設(shè)備，瞬間“聞”到了白酒的醇香、火鍋的麻辣；在多業(yè)態(tài)文旅沉浸式球幕空間，8K超高清分辨率+360全景觀影技術(shù)，讓觀眾馳騁非洲大草原、潛行大洋深處。

“AI技術(shù)正在打破文旅體驗的邊界。”國際山地旅游聯(lián)盟副主席兼秘書長何亞非表示。

博覽會期間，作為展會核心配套的文旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈交易洽談系列活動同步火熱開展，現(xiàn)場交易額累計達8.075億元。其中，“數(shù)智賦能·文旅新境——數(shù)智文旅主題演講暨交易洽談活動”，以3.1億元的現(xiàn)場交易額領(lǐng)跑。

中國文旅IP，闊步走向世界

AI拍照機前，一位滿頭金發(fā)的外國友人對準攝像頭，不停地變換表情與手勢，屏幕上，各式中國風妝造隨意切換。

近年來，文旅部牽頭成立“提升外籍人員入境旅游、工作、生活便利化水平部際協(xié)調(diào)機制”，印發(fā)《入境旅游促進計劃（2024—2026年）》，全過程提升入境旅游服務(wù)便利化水平。據(jù)2024年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，當年，入境游客13190.2萬人次，同比增長60.8%。其中，外國游客入境2694萬人次，同比增長95.5%；中國香港、中國澳門和中國臺灣居民入境10496.2萬人次，同比增長53.8%。

在國際市場拓展方面，博覽會“潮涌東方·旅聯(lián)世界——海外旅行商B2B交易洽談活動”，定向邀約俄羅斯、東南亞、中東等“一帶一路”核心客源國50家高價值海外旅行商，與國內(nèi)100家優(yōu)質(zhì)資源方展開“預(yù)約匹配+自由匹配”洽談，最終26對海內(nèi)外旅行商現(xiàn)場簽約，交易額8200萬元。

中國旅游協(xié)會會長段強表示，將持續(xù)搭建國際交流橋梁，讓中國的文旅IP走向世界，也讓世界的優(yōu)秀文旅成果走進中國。