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　中國(guó)の國(guó)産アニメーション映畫「哪吒之魔童閙海（ナーザの魔童大暴れ）」が興行的に大ヒットし、映畫館の外にも「哪吒旋風(fēng)」が巻き起こった。

　一部の地域では、哪吒洞や哪吒廟といった景勝地が人気を博している。哪吒はランタンフェスティバル、劇場(chǎng)、歩行者天國(guó)にも「進(jìn)出」し、ナイトタイムエコノミーを賑わせている。フィギュアの入ったブラインドボックス、コラボ畫集などが品切れになり、キャラクターがあしらわれた水筒や衣類は販売が好調(diào)で、映畫に登場(chǎng)する湖北省の洪湖のレンコンパウダーまで売り上げを伸ばしている。哪吒がもたらした文化観光消費(fèi)ブームは、國(guó)産キャラクターの臺(tái)頭を裏付けている。

　中國(guó)初の國(guó)産AAAゲーム「黒神話：悟空（Black Myth： Wukong）」のコラボ展開からSF小説「三體」関連グッズの海外進(jìn)出を果たすなど、ここ數(shù)年の間に文化関連キャラクターが次々に登場(chǎng)し、新たな消費(fèi)ブランドを創(chuàng)出している。中共中央弁公庁?國(guó)務(wù)院弁公庁が今年3月16日に通達(dá)した「消費(fèi)喚起特別行動(dòng)計(jì)畫」は、「オリジナルの知的財(cái)産権（キャラクター）ブランドを開発し、アニメ、ゲーム、エレクトロニック?スポーツ（eスポーツ)と関連グッズなどの消費(fèi)を促進(jìn)し、國(guó)産『トレンド商品』の中國(guó)內(nèi)外における新たな市場(chǎng)の開拓支援」を打ち出した。ブランド主導(dǎo)の強(qiáng)化により、國(guó)産キャラクターは新たな消費(fèi)の原動(dòng)力になりつつある。

　哪吒のフィギュアは決して安くないが、消費(fèi)者が長(zhǎng)い行列に並んでも買おうとするのはなぜか。それは、ブラインドボックスを開ける時(shí)のドキドキ?ワクワク感から、哪吒がテーマのコンサートを聴いている時(shí)の「沒入感」まで、文化的なグッズは個(gè)性的な體験と感情的共鳴をもたらし、深いレベルでの人々のニーズを満たすことができるからだ。自分だけの特別な體験、人よりも優(yōu)れた特別な體験を提供できれば、関連グッズは人気を集めることができる。

　製品ラインナップの拡大充実や産業(yè)チェーンの延長(zhǎng)において、キャラクターブランドは大きなポテンシャルを秘めている。トレンド玩具ブランド「ポップマート」はブラインドボックスやフィギュアの販売からスタートし、ジュエリーやNFTデジタルコレクションなどの分野を深く掘り起こし、さらにはテーマパークの「ポップマートシティパーク」の運(yùn)営にも乗り出している。異なる製品が相互に作用し合い、総合的な消費(fèi)をもたらし、ブランドへのロイヤルティを強(qiáng)化し、長(zhǎng)期的に利益を上げる能力を形成した。これからは映畫を見たり、フィギュアを買ったり、ゲームで遊んだり、テーマパークをぶらついたりなど、一つのテーマをめぐってさまざまな消費(fèi)を積み重ねるスタイルがさらに流行するだろう。

　キャラクターの発展から文化観光消費(fèi)を見る時(shí)は、より深い考察が必要だ。

　産業(yè)が強(qiáng)くならなければ消費(fèi)は盛んにならない。山東省淄博市と甘粛省天水市がネットで人気の都市になったのは、ブランドグルメの後押しと切り離せないが、膨大な人の流れが集まったそもそもの原因は、両市の文化観光産業(yè)が総合的な発展水準(zhǔn)を持続的に向上させたことにある。このことから、習(xí)近平総書記が今年の全國(guó)両會(huì)（全國(guó)人民代表大會(huì)?中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議全國(guó)委員會(huì)）で「文化的製品と文化的サービスの供給を最適化する」と強(qiáng)調(diào)した意味をよりよく理解することができる。

　「哪吒之魔童降世（ナーザの魔童降臨）」のフィギュアは種類が少なく、生産能力も不足していたが、続編の「ナーザの魔童大暴れ」になると関連グッズは早くからデザインが行われ、技術(shù)が更新され、製造ラインがフル稼働している。その背後には産業(yè)チェーン?サプライチェーンの充実、文化観光産業(yè)と製造業(yè)の融合がある。文化観光産業(yè)を発展させるには、優(yōu)れた強(qiáng)いチェーンを作り上げ、「小さいが素晴らしい」製品、「大きくて強(qiáng)い」製品を競(jìng)うように次々登場(chǎng)させなければならない。チェーンの補(bǔ)完を著実に行い、デザイン、インキュベーション、運(yùn)用などのプロセスに著目して弱點(diǎn)を補(bǔ)強(qiáng)しなければならない。チェーン延長(zhǎng)の準(zhǔn)備を丹念に進(jìn)め、「文化観光+各産業(yè)」の融合発展モデルを深化させなくてはならない。農(nóng)業(yè)?商業(yè)?文化?観光?スポーツの深い融合を推進(jìn)し、業(yè)界の枠を超えた協(xié)力の開拓?展開を行い、産業(yè)の新たな形態(tài)による消費(fèi)の新たな注目點(diǎn)の育成に資する。

　文化的なムードが十分になって、初めて人を引きつけ夢(mèng)中にさせることができる。キャラクター構(gòu)築の過(guò)程では、人気にあやかり、物語(yǔ)を編み出そうとするが、中身のない製品しか出てこないということになる。製品が同質(zhì)化に向かい、低価格競(jìng)爭(zhēng)に陥るということもある。とどのつまりは、品質(zhì)の低さ、文化的深みのなさが原因だ。中國(guó)には常によい物語(yǔ)があり、中華文化の深くて厚みのある土壌は文化観光の供給を最適化する時(shí)の貴重なリソースだ。優(yōu)れた製品、優(yōu)れた産業(yè)を育てるには、優(yōu)れたリソースを適切に表現(xiàn)し、優(yōu)れた創(chuàng)意工夫によって価値ある要素を活性化することがカギになる。

　文化観光産業(yè)の育成は、鍋で複雑な味わいのスープを煮込むのに似ており、じっくり時(shí)間をかけなければならない。ディズニーは豊富なキャラクターによって巨大産業(yè)を支え、日本のアニメは都市建設(shè)や観光開発に深く融合し、どちらも一日で成し遂げられたことではない。長(zhǎng)期的な視點(diǎn)を?qū)g踐し、心を込めて優(yōu)れた質(zhì)を追求し、心を豊かにして優(yōu)れた物語(yǔ)を紡ぎ出せば、中國(guó)映畫は獨(dú)自のキャラクターシリーズを立ち上げるチャンスをつかみ、トレンド商品やトレンドブランドが優(yōu)れた製品、有名ブランドに成長(zhǎng)し、文化観光産業(yè)は長(zhǎng)期的な人気を博すことになるだろう。